Une assignation formelle servie en septembre
Björn Fuchs, président de VNLOK, l'organisme unifié du secteur des jeux d'argent aux Pays-Bas, a confirmé que son organisation a formellement servi une assignation à Meta. Cette étape juridique majeure marque le début d'un contentieux officiel concernant l'exposition des consommateurs néerlandais à des publicités de jeux d'argent illégaux.
« Nous avons formellement servi Meta et nous avons envoyé l'assignation officielle », a déclaré Fuchs. Le litige s'appuie pour l'instant sur le spectre juridique néerlandais. La première audience au tribunal est prévue pour fin décembre, tandis que les procédures substantielles sont anticipées pour le premier trimestre de 2027. Une conférence est également programmée pour octobre 2026, à Madrid.
97 % des publicités identifiées proviennent d'opérateurs non licenciés
Le cœur de l'argumentaire de VNLOK repose sur une étude commanditée à l'entreprise Game Changer. Selon les données présentées, 97 % de toutes les publicités identifiées dans l'échantillon provenaient d'opérateurs non licenciés. Un autre chiffre clé de l'étude indique que 79 % des publicités étaient liées aux termes de recherche spécifiques analysés.
Fuchs a souligné que la méthodologie de recherche était compacte en raison de l'énorme taille de la base de données publicitaire de Meta. « Nous avons choisi de nous concentrer sur 10 mots-clés principaux. Ainsi, les chiffres que vous voyez ici ne sont que la pointe de l'iceberg », a-t-il expliqué. Cette limitation méthodologique suggère que l'ampleur réelle du problème pourrait être supérieure à celle documentée dans l'étude.
Un système de modération jugé défaillant
Le différend ne porte pas seulement sur l'existence de ces publicités, mais sur leur gestion par la plateforme. Fuchs a indiqué que Facebook ne supprimait pas ces annonces illégales malgré des plaintes répétées. « Ce qui est encore plus inquiétant, c'est que ces publicités illégales n'étaient pas supprimées par Facebook », a-t-il affirmé.
La durée de vie de ces publicités constitue un autre point de friction. Selon VNLOK, elles ne restent en ligne que pendant une durée moyenne d'un jour ou d'un jour et demi. Fuchs a critiqué le système de signalement actuel : « Avoir un système où quelqu'un peut se plaindre a posteriori et où Facebook retire la publicité ne fonctionne pas. Le système est donc défaillant. »
Cette brièveté rend la suppression rétrospective inefficace, selon l'organisme. VNLOK affirme que les consommateurs néerlandais paient le prix de ce qu'il qualifie de « digital wild west » de Meta. Le but est de responsabiliser la promotion des jeux d'argent non licenciés et de protéger les consommateurs, qui sont actuellement exposés à des offres sans agrément.
Une stratégie européenne et des conséquences sectorielles
Bien que le procès soit ancré dans le droit néerlandais, VNLOK cherche à élargir son impact. « Nous sommes en contact avec des homologues européens et divers organismes gouvernementaux européens », a précisé Fuchs. Il envisage que les développements juridiques en Allemagne et en France puissent accélérer des mesures plus fortes à l'échelle du continent.
Le président de VNLOK a utilisé une analogie footballistique pour décrire la situation des marchés régulés européens. Comparant la situation à un match entre le Real Madrid et l'AS Roma, il a déclaré : « Le match d'hier m'a rappelé la lutte. Comme le Real, nous sommes menés 3-1 et sur la défensive, mais nous devons nous battre et revenir. »
Ce litige a des implications directes pour les opérateurs licenciés, qui perdent des revenus au profit de concurrents illégaux. Le secteur des jeux d'argent fait face à une surveillance politique accrue, et Fuchs a noté que « le jeu d'argent n'a pas d'amis en politique ». Il a ajouté que le conflit aurait pu être évité si Meta avait montré une volonté de responsabilité dans la surveillance du contenu. « Le signal que nous voulons envoyer à la société, aux politiciens, mais aussi aux autres pays, est de reprendre ce combat, car si vous attendez que Meta bouge, il sera peut-être trop tard. »
Pourquoi c’est important
Ce litige oppose directement l'organisme néerlandais VNLOK à Meta, un acteur central de la publicité numérique. Les 97 % de publicités identifiées provenant d'opérateurs non licenciés soulignent l'exposition des joueurs aux offres sans agrément. Pour le public francophone et les opérateurs régulés, cette affaire pourrait redéfinir les obligations de modération des plateformes en Europe et influencer la concurrence entre acteurs licenciés et illégaux.